Wer ist dieser Copywriter, UX- oder SEO-Spezialist?
Haben Sie sich in den letzten Jahren auch über verdächtige Begriffe wie UX-Spezialist, SEO-Wizard oder Texter im Internet (und nicht nur dort) geärgert? Ah, da spielt wieder jemand Pseudo-Experte, hm.
Nun, ich wünschte es. Diese Berufe gibt es wirklich, und sie sind wirklich gültig. Sie können sie weiterhin mit den Fingern anfassen, oder Sie können sich in diesem Artikel schnell weiterbilden.
Alle diese neumodischen Berufe drehen sich um das Internet, Websites, E-Commerce usw. Und oft kollidieren sie an einem bestimmten Punkt. Da kommt man zum Beispiel auf die ketzerische Idee, eine Website zu machen". So wie man Yoga-Kurse gibt oder aus recycelten PET-Halsbändern Wohltätigkeits-Hundehalsbänder herstellt. Dann kann es sein, dass du mit all diesen seltsamen Berufen konfrontiert wirst...
(Und wir versprechen, dass wir uns hier nicht mit digitalen Nomaden herumschlagen werden!)
Werbetexter, mutmaßlicher Kaffeehausbesucher
Um es gleich vorweg zu sagen: Werbetexter, Werbetexter oder Werbetexter? Idealerweise ein Werbetexter und nur ein Werbetexter. Vielleicht hat jemand eine bessere Erklärung für die Etymologie des Wortes COPYWRITER... aber Normalsterbliche sehen in der Verbindung COPY (eine Art Werbebotschaft) + WRITER (Autor).
Copyrighter gibt es nicht, aber vielleicht wird jemand sagen, dass ein stolzer Copyrighter ist... Ich schätze, es ist so, als ob er im Urheberrecht ist. Aber ein Werbetexter handelt nicht mit Rechten, richtig? Es sei denn, er wurde beauftragt, Texte für eine neue Website einer Anwaltskanzlei zu schreiben.
Warum also ein Werbetexter und was macht er?
Wie die Etymologie des Wortes schon sagt, ist ein Werbetexter ein Lebewesen, das Werbetexte schreibt. Auf das Nötigste reduziert, ja.
Bei näherer Betrachtung werden Sie feststellen, dass er nicht nur schreiben können muss. (Pst, das kann doch jeder, Analphabetismus ist in der Tschechischen Republik praktisch ausgestorben, oder?) Er sollte auch einige grundlegende SEO- und UX-Kenntnisse haben. Ja, da ist es wieder, das Fluchen, wir werden das weiter unten besprechen.
Aber auch die Kenntnis der Psychologie ist ganz wesentlich. Es gibt Songwriter, die die Psychologie an die erste Stelle setzen. Man kann den Menschen ein Thema nicht durch einen Text menschlich erklären, ohne die menschliche Motivation, die Archetypen und so weiter zu kennen. Man kann das Produkt nicht verkaufen. Sie werden nicht mehr Besucher auf Ihre Website bekommen...
Vor allem ohne psychologische Kenntnisse und Einfühlungsvermögen kommt ein Meistertexter nicht weit. Oft weiß der Werbetexter selbst nicht, was er tun soll und wie er es tun soll. Er muss es ihm auf eine freundliche, hippieske Art entlocken. Dann kommt das Interview, in dem er bohrende Fragen stellen und nach und nach herausfinden muss: Warum er den Text schreiben soll. Wer der Leser sein wird und idealerweise auch, was für ein Typ Mensch der Empfänger des Textes ist, mehr oder weniger. Was er ihm sagen soll. Und was möchte der Autor des Textes, dass der Leser nach der Lektüre des Textes tut. Und wie kann man ihm das alles so vermitteln, dass er es tatsächlich tut.
Ziemlich cool, nicht wahr? Das ist ein Beetle Baggins, oder sollte ich sagen Ferd die Ameise.
Und genau darum geht es: Ein Werbetexter hilft dabei, die Aufmerksamkeit der Menschen auf das Thema zu lenken, für das Sie werben wollen. Er hilft, Ihre Gewinne zu steigern, wenn Sie etwas verkaufen.
Eine Werbetexterin ist ein kreatives, unabhängiges und versiertes Wesen. Sie kann Ihnen nicht nur beim Schreiben von Texten für das Web oder den E-Shop helfen. Sie können zum Beispiel die E-Mails, die Sie an viele Menschen verschicken, attraktiver gestalten. Helfne hilft dir beim Schreiben von Beiträgen, wenn du in den Netzwerken sympathisch und sozial sein willst. Aber ganz normal schreibt er zum Beispiel auch gut lesbare Texte für Papierflyer über die Vorzüge des Kompostierens oder einen Jahresbericht für eine Firmenbroschüre.
Und sie kann eine bewegende Rede für eine Hochzeit schreiben. Sie ist einfach eine Meisterin der Worte und des Schreibens.
- SEO-Spezialist, kein rosa Einhorn
Ein weiterer Pseudo-Hipster-Job des Tages! Und wieder verdammt wichtig. Zumindest in der Welt des Internets. Und dort leben heutzutage alle. Und sie verkaufen. Und sie suchen nach Wählern. Und so weiter.
SEO ist ein Akronym und nein, es ist nicht einmal ein bisschen schmutzig. Es ist eher schlicht: Search Engine Optimization. Toll, wir haben dir nicht viel geholfen, du weißt einen Scheiß. Okay, Sie sind es also... Man könnte es mit Optimierung der Auffindbarkeit und Auffindbarkeit im Internet übersetzen. Nun, das klingt auch nicht nach uns, verdammt noch mal.
Auf Deutsch. SEO ist ein Arsenal von Methoden, die Ihrer Website helfen können, ihre Sichtbarkeit in Internet-Suchmaschinen (Google, Czech Seznam, aber auch Twitter) zu verbessern. Diese Methoden sorgen dafür, dass Ihr Familienunternehmen oder Ihre schöne Website besser, höher und häufiger in den Suchergebnissen erscheint. Und die Menschen werden Sie leichter und häufiger finden. Was für ein Traum.
Wie zum Teufel machen sie das?
Die Details könnten einen Normalsterblichen zu Tode langweilen, und ein technisch weniger versierter Mensch könnte davon eine Magenneurose bekommen. Und deshalb gibt es einen SEO-Profi. Er hilft Ihnen, online gesehen zu werden. Damit Ihre Existenz von den Suchrobotern registriert wird, die Sie dann den Menschen als passende Lektüre servieren. Menschen, die nach dem suchen, was Sie tun, was Sie anbieten, was Sie verkaufen. Warum sich die Mühe machen, wenn Maschinen die Arbeit für Sie erledigen können... Was für ein Traum.
- UX-Designer, auffällig introvertiert
So geht's. UX-Designer, UX-Spezialist, UX-Ingenieur, UX-Designer. Wie igitt. Fast so lahmarschig wie der Redakteur am Anfang des Artikels!
Aber UX-Designer hat es in gewisser Weise schon immer gegeben. Schon im alten Ägypten oder im Mittelalter, und auch unter Masaryk. Sogar unter den Kommunisten, auch wenn das heute schwer zu glauben ist. Damals nannte man es nur noch nicht UX.
Zunächst einmal eine Lektion in Englisch: Hinter der Abkürzung UX verbirgt sich das Wort USER EXPERIENCE. Es geht also um User Experience/Enjoyment. Vielleicht ist es die Erfahrung. Die Impression. Das Gefühl. Die Emotion. Machen Sie aus ihnen das Beste, was sie sein können!
Sie meinen die Erfahrung, eine Spielkonsole zu steuern?
Ganz genau. Die Nutzererfahrung ist das, was wir erleben, wenn wir einen Dienst, ein Produkt, eine Website, eine Anwendung oder ein Gerät nutzen. Es kann ein komplettes Trauerspiel sein, und bei manchen Dingen möchte man sie in die Hand nehmen und auf den Boden werfen. Und dann zehn Minuten lang darauf herumtrampeln. Das ist die Art von mächtiger, negativer Erfahrung, die eine App hinterlässt, für deren Nutzung man drei Meter groß sein muss. Aber selbst die würden Ihnen nicht helfen - es ist wahrscheinlicher, dass jemand bei der Entwicklung peinlich unterschätzt hat... ja, UX.
Wer ist also ein UX-Spezialist oder Designer? Im Grunde ist er ein ziemlich seltsames Wesen. Wie im Fall eines Werbetexters handelt es sich auch hier nicht um ein Wesen mit einem zusätzlichen Talent, das die Welt retten wird. Ein UX-Spezialist ist datenorientiert. Er liebt es, Dinge und Prozesse zu verbessern. Er ist überdurchschnittlich neugierig und wissbegierig. Aber er kann auch überdurchschnittlich geduldig sein. Er forscht, bis er eine Lösung gefunden hat. Mit einer großen Vorstellungskraft. Analytisch, oft introvertiert.
Einfach so lange, bis er zum Beispiel ein Bedienfeld für Notdienstmitarbeiter so gestaltet, dass es auch für einen 55-jährigen Bohuna-Mitarbeiter leicht zu bedienen ist.
Ein UX-Experte kann Dinge so gestalten, dass der Nutzer sie im Idealfall ohne Schulung, ohne Installationsanleitung, im Grunde intuitiv bedienen und nutzen kann. Der Nutzer fühlt sich dann wie in einer Seifenblase, er fühlt sich schlau (das kann ich gut) und vor allem ist die Sache oder Dienstleistung für ihn nützlich. Juhu, alle sind glücklich.
Wenn Sie sagen, dass Sie eine neue Website oder App in die Welt hinausschicken wollen, denkt ein UX-Spezialist über die beste Struktur für die Website/App nach. Sie soll leicht verständlich und einfach zu bedienen sein.
Aber natürlich kann und tut er noch viel mehr.
Ist dies eine ausgesprochene Ode an UX? Nun, eigentlich schon. Wenn mehr Menschen bei der Gestaltung ihrer Produkte, Websites und Dienstleistungen einen UX-Designer hinzuziehen würden, wären wir alle viel besser dran. Zumindest hätten wir dann bessere Apps, Websites, Geräte, Dashboards usw. usw. Und dann müssten wir nicht wütend auf sie einschlagen und uns wie dumme Idioten fühlen.
Jetzt haben Sie also das Gefühl, dass es mit einem solchen Haufen von Leuten im Team Spaß machen würde, eine Website zu erstellen? Nun, ohne eine clevere Idee und ein vernünftiges Ziel können nicht einmal die Avengers sie retten, geschweige denn ein UX-, SEO- oder COPY-Spezialist. Aber zumindest haben wir vielleicht die Existenz einiger Berufe gerechtfertigt, deren Nützlichkeit Sie bis jetzt höchstens angezweifelt haben.